Compartimos con ustedes una nueva edición de Consumer Insights Latam elaborado por KANTAR, que resume el comportamiento del sector FMCG hasta diciembre 2019.
En un contexto de PBI agregado sin variación versus el año anterior, FMCG repitió el estancamiento (0,2%) aún cuando tres países crecieron entre 1 y 3% (Brasil, Ecuador y Colombia), pero sin ser suficiente para compensar las contracciones en Chile (-1,3%) y Argentina (-6%).
El reciente brote de Coronavirus podría ser el disparador de crecimiento en Cuidado Personal y del Hogar en 2020 luego de la retracción de más de 2 pp del primero en seis países de la región en 2019. En China, ítems con desinfectantes incrementaron sus ventas exponencialmente en las primeras semanas luego del brote y algo similar había ocurrido en Latam con el brote de H1N1 hace una década.
La elección de marcas muestra el caso más interesante en Colombia, donde las marcas propias en su escalada hasta el 19% del gasto total han afectado directamente al segmento ‘mainstream’ sin afectar el ‘premium’, reforzando que el consumidor no solo elige precio.
Aunque todavía naciente, se reafirma la aceleración de E-commerce de la misma forma que ‘Cash&Carry’ y ‘Drug&Pharma’ siguen creciendo a dos dígitos. La recomendación es no descuidar a los Hipermercados, que están recuperando importancia para el shopper y además permiten a los fabricantes visibilizar la innovación.
En 2020 la expectativa de PBI podría influenciar el crecimiento de FMCG en Brasil, Colombia y México, que terminaron 2019 con crecimientos en el último trimestre con mayor contribución de los sectores bajos.
En la próxima edición esperamos atraer su atención no solo con un punto de vista acerca del consumo, sino con una mirada más profunda en las preferencias del consumidor.
